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5G時代 廣播迎來更大的發展機遇
更新時間:2020-1-15 9:13:27 編輯:溫情 文章來源:傳媒一號 調整文字大小:【

2020年按照國際上的通用說法,移動通信開始進入到了一個嶄新的十年(2020-2030年)。顯然,這個新十年將是5G濃墨重彩的十年,多家權威機構發布的定量預測數據都顯示,5G將在這個十年創造出潛在巨大的社會經濟價值。從產業角度看,相比3G、4G面向個人,5G更多將是“一場數據工業的革命”,有中科院的專家表示:“其意義在于與工業設施、醫療儀器、交通工具等深度融合,實現萬物互聯,為人工智能的發展提供硬件基礎!

新技術的發展,以及數字革命的到來,廣播作為線性媒體面臨著巨大的變化和挑戰。那么,為了適應新的環境,廣播在哪些方面有了新的發展?

一、基于IP的數字信號廣播

 

對于今天的聽眾來說,接觸音頻內容就像打開水龍頭一樣自然。智能移動設備的普及,意味著人們可以在任何時間、任何地點收聽到任何信息。在許多不同的使用場景中,人們可以收聽廣播節目、聽音樂、獲得新聞、交通和天氣信息,并從中獲得樂趣。隨著5G時代的到來,面向5G的移動交互廣播電視網建設進程不斷推進,智慧廣電融媒體建設已經進入全面深化、全面布局新階段,而短音頻、廣播手機節目等內容形態的創新正在打開廣播新的發展空間。與此同時,播客和流媒體服務等新的音頻產品正在爆炸式增長,聽眾的選擇也比以往任何時候都多。許多人認為這些發展意味著線性廣播的終結,聽眾的需求被非線性的、個性化的流媒體和下載服務所滿足。

根據德國IRT研究所的說法,如果你把線性直播廣播和按需音頻流放在一起,那么「這兩種形式的結合將擁有巨大的潛力」。對許多忠實的聽眾來說,收音機是一種不斷打開的媒介,因為它能娛樂、提供信息,并使他們從自己的負擔中解脫出來。它提供了一些新的和令人驚訝的東西,也為聽眾提供了「情感的家」。另一方面,隨需應變和流媒體提供了對服務的控制、(幾乎)無限的選擇和直接反饋。

由歐盟資助的HRADIO項目想要向廣播電臺展示這種混合服務,以及如何在通用平臺(Android、iOS和HTML/JS)上實現它們。目前,已經確定了以下重點:技術集成、服務集成和偵聽器集成。但是,無線電應用的發展極不均勻和多樣化。應用程序開發人員需要無線電服務的統一軟件接口,使得自己的工作完全集中在應用程序的功能上,HRADIO項目選擇開放移動無線電接口(OMRI)標準作為API來實現對特定于無線電的功能的訪問。

二、虛擬電臺取代傳統電臺

 

現在,越來越多的人需要在購物中心、體育中心、學校等地方或臨時工作室進行廣播業務。這意味著在工作室控制的播放會話和遠程廣播之間的轉換盡可能簡單。一家大型的全國性廣播公司通常經營著多個全國性的分銷渠道和許多地區性業務。這個過程中,工作站的數量可以達到數千個。除了廣播計劃和生產應用程序外,工作站還運行許多其他應用程序。同時,系統的維護和更新也變得越來越復雜。

虛擬電臺低成本、高質量的廣播接入將對許多電視臺具有吸引力。該技術為編輯人員帶來了潛在的靈活性、效率和一系列持續的好處,包括: 未來,可能會從一些電臺的日常開支削減中受益,因為當地電臺為現場后臺設備所需的物理空間、電力和冷卻設備被大幅削減——從一個雙車庫大小的房間降至幾乎為零。此外,虛擬站可以很容易地使用最新的軟件進行更新,這些軟件可以同時安裝在數據中心,而不需要對多個站點進行費時和昂貴的手工訪問。

三、智能音箱時代的到來

 

智能音箱已成為當下最暢銷智能家居產品,一方面,聽眾經常會使用它們收聽音樂(90%),新聞(51%),現場廣播電臺(41%)。另一方面,聽眾還會使用它們代替傳統的收音機(約40%)。這一現狀讓廣播電臺既面臨機遇,也面臨威脅。因此,分析這些設備的潛在影響有助于無線電業務的發展。最近幾個月,幾家歐洲廣播公司提出了智能音箱廣播的原型和服務,歐洲廣播聯盟還成立了VOX專家組以促進合作。

在美國市場形成亞馬遜和谷歌雙雄爭霸的局面,在國內呈現出阿里、百度和小米三強鼎立的態勢。截至2019年9月,阿里、百度和小米三大廠商智能音箱出貨量高達3210萬臺,這一數據來自Canalys各季度匯總。其中,2019年前三季度,百度系列智能音箱累計出貨量為1150萬臺,阿里為1120萬臺,小米為940萬臺,整體上來說,三大巨頭出貨量差距微弱,市場格局隨時會被打破。2020年1月1日,阿里巴巴集團也宣布升級在IoT上的戰略布局,將旗下的天貓精靈業務升級為獨立的事業部,并由阿里云IoT負責人庫偉負責。

 

 

四、廣播平臺的變化

 

如今,隨著社交媒體和其他互動媒體的出現,現場廣播的體驗越來越豐富。例如,一家電臺可能會在Instagram上組織每日民意調查,或者通過WhatsApp或自己的應用程序(如VRT的專用廣播應用程序)與DJ聊天。

現在,廣播制作人也在非廣播節目中為聽眾提供服務,而不是在實際的廣播節目中為單個聽眾提供服務。因此,電臺制作人和聽眾之間的距離正在縮短,這種趨勢帶來了一個新的挑戰,聽眾期待并要求個性化的反饋。這就增加了制作人管理這些交互的工作量。與此同時,廣播制作人能夠利用這些新媒體和互動機會的工具是不成熟的,而且與當代無線電生產工作流程不一致。他們的工作臺通常是雜亂的,沒有連接的屏幕集合——各種節目、電話、信息,以及社交媒體等。

不過我們從如今的智能手機、無人駕駛汽車等產品就可以看出端倪,智能化對生產效率的提升將不僅表現在機械重復的操作上。也許在未來,一個人就能完成電臺的所有工種,他所需要的只是智能的軟件。在省下大量人力的同時,工作中的失誤也會越來越少,一個人能做的事情將越來越多。

相信未來幾年內,全球范圍內音頻生產的門檻都將大幅降低,音頻發布的渠道更加多元,極度豐富的音頻內容讓用戶更加挑剔,也讓廣播媒體面臨更嚴峻的市場考驗。廣播媒體需要在保持音頻制作優勢的同時,從技術、內容和渠道多方發力,積極轉型,關注音頻發展的前沿趨勢,滿足受眾的個性化需求,才能在互聯網音頻生態系統的建構中占據主動,脫穎而出。

五、5G新機遇

 

隨著互聯網變得越來越重要,良好的網絡接入至關重要,無論聽眾住在哪里,需要讓他們能夠接收現有的電視和廣播服務,并從新的體驗機會中受益。

5G將為廣播公司的節目分發和內容制作帶來確切的好處。在這樣的環境下,將有越來越多適應新技術、有個人內容表達能力的人才,通過高速的信息傳輸渠道而脫穎而出。隨之,優秀人才的發掘力將大大增強,市場的創作人才迭代率也會隨之提高,于此同時,廣播內容的表現形式也會越發多樣化——5G時代,將會有更多新穎的、低成本的創新表現形式為觀眾津津樂道。

5G終端將從人聯網的消費終端逐步演化到萬物互聯的物聯網終端,終端類型呈多樣化發展趨勢;而5G供應鏈的成熟構建,也會倒逼消費需求的升級、換代,從而帶動消費終端市場的快速發展,未來通訊終端將不再僅限于手機和電腦,智能家居、車聯網、工業物聯網的終端市場具有中長期投資機會,也就是說,未來5G終端市場規模將有望遠超5G網絡投資規模,細分行業優質龍頭存在較大的投資機會。

 

總結

有人指出,廣播正在依托自身的各項優勢,打造一個包括傳統電臺節目收聽、移動端音頻供給、個人應用、本地化服務、社交分享與社群活動、線下體驗等在內的「生活形態圈」,深度觸達聽眾。

未來,廣播必將迎來更大的發展機遇,完成向聽覺媒體的轉變。

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